Обновлено: 12 августа 2026 г.
Создание рекламного ролика: от брифа до версий для рекламы и сайта
Показываем, как собрать рекламный ролик вокруг одного сообщения и заранее подготовить версии, которые работают на каждой площадке.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Маркетологам и руководителям, которым нужен ролик для рекламы, сайта или запуска продукта.
Что поможет решить
Помочь сформулировать сообщение и выбрать формат рекламного ролика.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Практический чек-лист
Что согласовать для рекламного ролика
- Аудиторию, площадку показа и одно действие после просмотра.
- Главную выгоду или сообщение, которое зритель должен запомнить.
- Первые секунды ролика и финальный экран с понятным следующим шагом.
- Набор форматов: горизонтальный, вертикальный или короткие рекламные версии.
Сформулировать одно сообщение
Рекламный ролик не обязан рассказывать обо всем бизнесе. Сильнее работает одно ясное предложение: новый продукт, выгода услуги, событие, акция или причина выбрать компанию.
В брифе фиксируют аудиторию, площадку показа и действие после просмотра. Это помогает не перегружать сценарий фактами и сразу выбрать подходящий хронометраж.
Спроектировать первую секунду и финальный шаг
В рекламе зритель принимает решение продолжать просмотр почти сразу. Поэтому в начале показывают продукт, ситуацию или результат, который узнает целевая аудитория, а не длинную заставку компании.
В финале нужен понятный следующий шаг: перейти на сайт, оставить заявку, узнать условия или увидеть продукт подробнее. Он должен быть виден даже при просмотре без звука.
Выбрать визуальный язык
Съемка полезна, когда важно доверие к людям, месту или товару. Анимация и инфографика помогают собрать динамичное сообщение из фактов и визуальных метафор. 3D показывает продукт в контролируемой среде и позволяет визуализировать то, чего нельзя снять камерой.
Визуальный подход проверяют на соответствие бренду и площадке: для премиального B2B-предложения и массовой короткой рекламы будут разными и темп, и плотность информации.
Снять и смонтировать с учетом адаптаций
Еще до съемки определяют вертикальные, квадратные и горизонтальные версии. Тогда оператор оставляет нужный запас кадра, а сценарий не теряет ключевую мысль после обрезки под формат.
На монтаже собирают основной ролик и короткие версии. Графика, звук, титры и финальный экран должны поддерживать одну идею, а не превращать каждую адаптацию в новый несвязанный материал.
Реальные проекты
Примеры работ по теме
Рекламный ролик для бренда: живая съемка и видеопроизводство для «Экофренд» (Кейс)
В этом видео представляем наш кейс — рекламный ролик с живой съемкой и участием актеров для бренда «Экофренд» (гель для купания взрослых и детей).
Ecofriend рекламный ролик продукции
💎 В этом рекламном ролике мы представляем продукцию бренда Ecofriend, который специализируется на экологически чистых товарах для дома и личного использования 🌿.
Объясняющее 2D видео для бизнеса: анимационный ролик прибора КАМАР (Кейс)
В этом видео представляем наш кейс — рекламный 2D анимационный ролик для прибора КАМАР, предназначенного для сохранения бассейна в зимний период.
Вопросы и ответы
Коротко о главном
Что важнее для рекламного ролика: съёмка или анимация?
Выбор зависит от задачи. Съёмка помогает показать людей и продукт в реальной среде, анимация объясняет преимущества и сложные процессы. Форматы можно сочетать в одном проекте.
Когда нужно планировать адаптации для рекламы?
До съёмки и монтажа. Тогда в кадре остаётся запас для вертикальной и квадратной версии, а сценарий не теряет смысл после адаптации.
По теме статьи
Рекламные видеороликиТематическая подборка
Реклама и презентации
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.