Как измерить эффективность рекламного видео
Эффективность видео нельзя оценить одной цифрой: набор метрик зависит от роли ролика в пользовательском пути и бизнес-цели кампании.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Маркетологам и руководителям, которым нужен ролик для рекламы, сайта или запуска продукта.
Что поможет решить
Помочь сформулировать сообщение и выбрать формат рекламного ролика.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Практический чек-лист
Минимальная схема оценки видео
- Зафиксировать цель, аудиторию и площадку до запуска.
- Измерять удержание, досмотры и клики в рекламной системе.
- Передавать заявки и звонки в аналитику и CRM.
- Сравнивать версии в сопоставимых условиях.
Сначала определить роль видео
Имиджевый ролик знакомит с брендом, продуктовый объясняет ценность, а рекламный приводит пользователя к действию. Для каждого сценария заранее выбирают основную метрику и показатели, которые помогают понять причину результата.
Количество просмотров само по себе не показывает пользу для бизнеса. Важно знать, кто увидел видео, где оно размещалось и какое действие было доступно зрителю после просмотра.
Связать показатели площадки с сайтом и заявками
На площадке смотрят удержание первых секунд, долю досмотров и клики. На сайте анализируют переходы, вовлечённость, отправки форм и звонки, а в CRM — качество обращения и движение к продаже.
Сравнивать версии нужно в одинаковых условиях. Изменение аудитории, бюджета и места размещения одновременно не позволяет понять, повлиял ли на результат сам ролик.
Использовать данные для следующей версии
Если зрители уходят в начале, проверяют первый кадр и соответствие обещанию объявления. Если досматривают, но не переходят, уточняют оффер, действие и страницу после клика.
Результаты полезно фиксировать вместе с версией ролика, периодом и аудиторией. Так следующий сценарий строится на фактах, а не на субъективном впечатлении от монтажа.
Реальные проекты
Примеры работ по теме
Рекламный ролик для бренда: живая съемка и видеопроизводство для «Экофренд» (Кейс)
В этом видео представляем наш кейс — рекламный ролик с живой съемкой и участием актеров для бренда «Экофренд» (гель для купания взрослых и детей).
Видеопрезентация производства для «Завода Редукторов» в Челябинске
Главной задачей проекта было показать производственные возможности предприятия, основные этапы изготовления продукции и профессиональный подход специалистов.
Заставка для подкаста
Вопросы и ответы
Коротко о главном
Какая метрика у рекламного видео главная?
Та, которая связана с его задачей. Для охвата это может быть качественный просмотр, для лидогенерации — целевое обращение и его дальнейшая ценность для бизнеса.
Когда можно оценивать результат?
После накопления достаточного объёма сопоставимых данных. Несколько просмотров или один день кампании редко позволяют сделать надёжный вывод.
По теме статьи
Рекламные видеороликиТематическая подборка
Реклама и презентации
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.