Рекламный ролик для бизнеса: как подготовить задачу и не потерять смысл
Рекламный ролик начинается не с камеры, а с понятной задачи. Разбираем, что собрать до старта, чтобы видео работало на бизнес.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Маркетологам и руководителям, которым нужен ролик для рекламы, сайта или запуска продукта.
Что поможет решить
Помочь сформулировать сообщение и выбрать формат рекламного ролика.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Определить одно действие после просмотра
У рекламного ролика должна быть конкретная задача: познакомить с новым продуктом, привести посетителя на сайт, объяснить услугу или поддержать запуск кампании. Когда цель сформулирована, проще выбрать хронометраж, площадку и главный смысл каждого кадра.
Зритель не успевает запомнить длинный список преимуществ. Поэтому в сценарии выделяют одну основную выгоду, а остальные факты используют как доказательства: через кадры продукта, процесс, демонстрацию результата или графику.
Собрать бриф до сценария
Для старта полезны ссылка на продукт или услугу, портрет аудитории, материалы бренда, список обязательных смыслов и примеры визуального языка. Если есть ограничения по площадке, их тоже лучше назвать сразу: размер экрана, длительность блока, формат рекламной кампании или требования к файлу.
Команда переводит эти вводные в сценарную структуру и съёмочный план. Так до начала производства понятно, что нужно снять, что показать в 2D или 3D и какие версии ролика потребуются после основной премьеры.
Подготовить набор версий из одного производства
Основной ролик можно адаптировать под сайт, рекламу, видеоплееры, социальные сети и презентации. Короткие версии не должны быть случайной обрезкой: в каждой сохраняют понятный вход, главное сообщение и следующий шаг для аудитории.
Так видеопроизводство даёт не один файл, а цельный набор материалов для маркетинга и продаж. Точный состав версий и сроки определяют после короткого брифа по вашей задаче.
По теме статьи
Рекламные роликиЧитайте также
Реклама и презентации
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.