Как создать промо-ролик для бизнеса и адаптировать его для сайта и рекламы
Промо-ролик не должен пытаться рассказать всё о компании. Его задача - быстро донести одно предложение и привести зрителя к понятному действию.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Маркетологам и руководителям, которым нужен ролик для рекламы, сайта или запуска продукта.
Что поможет решить
Помочь сформулировать сообщение и выбрать формат рекламного ролика.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Практический чек-лист
Бриф для промо-ролика
- Продукт или услуга, которую нужно продвигать, и одно главное сообщение.
- Аудитория, контекст показа и действие после просмотра.
- Площадки и версии: сайт, реклама, вертикальный формат, презентация или экран.
- Факты, визуальные материалы, бренд-гайд и ограничения по утверждениям.
Сформулировать одно сообщение вместо списка преимуществ
Промо-ролик создают под конкретный запуск: продукт, услугу, событие, сезонное предложение или вход в новую аудиторию. До сценария важно определить, что зритель должен запомнить после просмотра и какое действие совершить: перейти на сайт, оставить заявку, записаться на встречу или узнать подробности.
Чем точнее задача, тем проще выбрать сюжет. Вместо перечисления всех услуг компании ролик показывает одну проблему, решение и доказательство, почему предложение заслуживает внимания.
Подобрать формат под сообщение и площадку
Для продукта или сервиса можно использовать съёмку, 2D- или 3D-анимацию, инфографику либо их сочетание. Для первого экрана сайта важны узнаваемый образ и ясный смысл, для рекламы - быстрый вход и короткая версия, для выставки - читаемость без звука и на расстоянии.
Площадки лучше перечислить в брифе заранее. Тогда композиция, титры, вертикальная адаптация и финальный экран закладываются в производство, а не появляются как компромисс после готового ролика.
Построить сценарий вокруг зрительского пути
Рабочая структура промо-ролика проста: привлечь внимание, показать знакомую проблему или ситуацию, представить решение и дать следующий шаг. Каждая сцена должна двигать зрителя вперёд, а не повторять общую формулировку из рекламного объявления.
Факты, демонстрация продукта, отзыв или короткая визуальная метафора усиливают сообщение. До производства проверяют утверждения, термины, юридические ограничения и материалы, которые можно использовать в кадре.
Подготовить пакет версий после основной истории
Одна основная версия редко закрывает все каналы. Для сайта может понадобиться более спокойная версия, для рекламы - короткий хронометраж, для социальных сетей - вертикальный кадр, для презентации - ролик с дополнительной фактурой. Это не четыре отдельных проекта, если план версий известен заранее.
МИКРОН дизайн ведёт проект от брифа и сценария до съёмки, графики, монтажа, звука и финальных адаптаций. На старте достаточно описать задачу, аудиторию, площадки и материалы, которыми располагает команда.
Реальные проекты
Примеры работ по теме
Видеопрезентация производства для «Завода Редукторов» в Челябинске
Главной задачей проекта было показать производственные возможности предприятия, основные этапы изготовления продукции и профессиональный подход специалистов.
Видеопрезентация производства компании «ВентЗавод»
Главной задачей проекта было наглядно познакомить потенциальных клиентов с компанией, продемонстрировать её производственные возможности, оборудование, основные этапы изготовления продукции и профессиональный подход команды.
Рекламный ролик для бренда: живая съемка и видеопроизводство для «Экофренд» (Кейс)
В этом видео представляем наш кейс — рекламный ролик с живой съемкой и участием актеров для бренда «Экофренд» (гель для купания взрослых и детей).
Вопросы и ответы
Коротко о главном
Чем промо-ролик отличается от имиджевого видео?
Промо-ролик обычно решает задачу конкретного запуска и ведёт к действию. Имиджевое видео шире раскрывает образ бренда и доверие к компании. Формат выбирают по цели кампании.
Нужно ли снимать отдельный ролик для рекламы и сайта?
Не всегда. Одну основную историю можно адаптировать под разные площадки, если заранее согласовать длительность, кадрирование, титры и финальные экраны для каждой версии.
По теме статьи
Промо-ролики для бизнесаТематическая подборка
Реклама и презентации
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.