Бриф на имиджевый ролик: бренд, аудитория и визуальная идея
Хороший бриф описывает не набор красивых кадров, а изменение восприятия бренда у конкретной аудитории.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Маркетологам и руководителям, которым нужен ролик для рекламы, сайта или запуска продукта.
Что поможет решить
Помочь сформулировать сообщение и выбрать формат рекламного ролика.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Практический чек-лист
Разделы брифа
- Желаемый образ
- Аудитория и контекст
- Факты бренда
- Визуальные ориентиры
- Площадки и версии
Какой образ нужно сформировать
Начните с трёх характеристик, которыми бренд должен запомниться, и подтвердите каждую реальным фактом. Технологичность можно показать процессом и продуктом, заботу — действиями команды, масштаб — географией и объектами.
Для кого снимается ролик
Опишите не широкую демографию, а ситуацию просмотра: потенциальный клиент на сайте, партнёр на презентации, кандидат или посетитель выставки. У разных аудиторий отличаются ожидания и основания для доверия.
Визуальный язык и ограничения
В бриф входят брендбук, допустимый тон, обязательные объекты, нежелательные ассоциации и реальные условия съёмки. Референсы обсуждают по конкретным признакам — ритму, свету, композиции, графике — без копирования чужой идеи.
Площадки и критерий успеха
Заранее перечислите хронометражи, форматы экрана, звук, субтитры и срок использования. После публикации оценивают охват и досмотры вместе с бренд-запросами, переходами, откликом аудитории и использованием ролика командой.
Вопросы и ответы
Коротко о главном
Можно ли начать без готовой идеи?
Да. Заказчик передаёт задачу, аудиторию, факты и ограничения, а творческая команда предлагает концепции и объясняет связь каждой с брифом.
Сколько референсов нужно?
Достаточно нескольких примеров с пояснением, что именно в них подходит или не подходит. Количество ссылок само по себе не делает задачу понятнее.
Как согласовать субъективную концепцию?
Оценивать её по брифу: соответствует ли она образу, аудитории, фактам, площадке и бюджету, а не только личному вкусу участников.
По теме статьи
Заказать имиджевый видеороликТематическая подборка
Реклама и презентации
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.