Что должно быть в рекламном видеоролике
Сильный рекламный ролик быстро объясняет ценность продукта, подтверждает обещание и ведёт зрителя к одному понятному действию.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Маркетологам и руководителям, которым нужен ролик для рекламы, сайта или запуска продукта.
Что поможет решить
Помочь сформулировать сообщение и выбрать формат рекламного ролика.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Практический чек-лист
Проверка структуры рекламного ролика
- Первые секунды обозначают продукт, задачу или результат.
- Главное обещание подтверждено конкретным доказательством.
- Текст и графика читаются на целевом устройстве.
- Финал содержит одно понятное действие зрителя.
Первый кадр должен продолжать обещание рекламы
Зритель решает, продолжать ли просмотр, в первые секунды. Поэтому начало должно сразу показывать знакомую задачу, продукт или результат, а не тратить время на длинную заставку компании.
Формулировка зависит от площадки: на сайте посетитель уже знаком с контекстом, а в рекламной ленте смысл приходится раскрывать быстрее и учитывать просмотр без звука.
Аргументу нужно визуальное доказательство
Обещание становится убедительнее, когда его подтверждают демонстрация продукта, процесс, цифра, интерфейс, отзыв или реальный результат. Формат доказательства выбирают под то, чему должен поверить клиент.
Сценарий не должен перечислять все преимущества. Лучше построить ролик вокруг одной потребности и оставить только факты, которые помогают принять следующее решение.
Финал завершает пользовательский путь
В конце зрителю сообщают одно действие: перейти на страницу, оставить заявку, запросить расчёт или посмотреть каталог. Контакты и оффер должны оставаться на экране достаточно долго для восприятия.
Перед выпуском ролик проверяют без звука, на мобильном экране и в реальном рекламном окружении. Так видно, сохраняются ли смысл, читаемость и нужный темп.
Реальные проекты
Примеры работ по теме
Видеопрезентация производства для «Завода Редукторов» в Челябинске
Главной задачей проекта было показать производственные возможности предприятия, основные этапы изготовления продукции и профессиональный подход специалистов.
Рекламный ролик для бренда: живая съемка и видеопроизводство для «Экофренд» (Кейс)
В этом видео представляем наш кейс — рекламный ролик с живой съемкой и участием актеров для бренда «Экофренд» (гель для купания взрослых и детей).
Заставка для подкаста
Вопросы и ответы
Коротко о главном
Нужно ли показывать логотип в начале?
Не всегда. В коротком рекламном формате полезнее сначала удержать внимание содержанием, а бренд показать в момент, когда зритель уже понял предложение.
Сколько преимуществ включать в ролик?
Столько, сколько поддерживает одну главную мысль. Избыточное перечисление ухудшает запоминание и размывает действие.
По теме статьи
Создание рекламного роликаТематическая подборка
Реклама и презентации
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.