Как разработать идею и визуальный образ имиджевого ролика
Имидж рождается не из набора красивых кадров, а из последовательного визуального доказательства характера компании.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Командам, которым нужно представить компанию, продукт или проект клиентам и партнёрам.
Что поможет решить
Помочь собрать понятную структуру видеопрезентации.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Практический чек-лист
Проверка концепции
- Характер бренда
- Реальные доказательства
- Визуальное правило
- Связь с площадкой
- Выполнимость в бюджете
Переведите ценности в наблюдаемые детали
Слова «надёжность», «технологичность» и «забота» слишком общие. Для каждой характеристики ищут реальные проявления: процесс контроля, поведение команды, материал продукта, масштаб объекта или опыт клиента.
Соберите визуальное правило
Концепция определяет не каждый кадр, а принцип выбора кадров: движение камеры, свет, цвет, ритм, тип героев и отношение к пространству. Референсы нужны, чтобы согласовать этот принцип, а не скопировать чужой ролик.
Проверьте идею без производства
Короткое описание, мудборд и раскадровка должны отвечать на три вопроса: узнаётся ли бренд, понятна ли аудитория и можно ли снять задуманное в доступных условиях. Только после этого считают смены и сложную графику.
Вопросы и ответы
Коротко о главном
Чем концепция отличается от сценария?
Концепция задаёт идею и визуальный язык, а сценарий превращает их в последовательность конкретных сцен и сообщений.
Можно ли использовать референсы конкурентов?
Их можно анализировать, но итоговая идея должна опираться на собственную фактуру и отличительные признаки компании.
По теме статьи
Заказать имиджевый видеороликТематическая подборка
Реклама и презентации
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.