Видео для маркетплейса: требования к ролику для Ozon и Wildberries
Ролик в карточке товара должен быстро отвечать на вопросы покупателя. Собрали практическую структуру и порядок технической проверки перед публикацией.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Брендам и продавцам, которым нужно наглядно показать товар на карточке или в рекламе.
Что поможет решить
Помочь выбрать сценарий и визуальные акценты для видео о продукте.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Практический чек-лист
Проверка перед загрузкой
- товар узнаваем с первых кадров
- подписи читаются на смартфоне
- смысл понятен без звука
- экспорт соответствует актуальной справке площадки
Стройте ролик вокруг решения о покупке
Покажите товар целиком, ключевые детали, масштаб, способ использования и результат. Первые кадры должны сразу подтверждать, что пользователь открыл нужный продукт, а не повторять длинную рекламную заставку.
Для сложного товара полезны подписи, инфографика и короткая демонстрация сценария использования. Они помогают снять вопросы, которые не закрывают фотографии.
Проверяйте читаемость на мобильном экране
Большая часть деталей теряется при уменьшении кадра. Используйте крупные планы, короткие подписи и контрастную композицию. Основной смысл должен оставаться понятным даже при просмотре без звука.
Не перегружайте один кадр характеристиками. Лучше распределить свойства по последовательным сценам и оставить зрителю время их прочитать.
Сверяйте требования площадки перед экспортом
Технические правила маркетплейсов могут меняться. Перед выпуском проверьте актуальную справку кабинета продавца: допустимые формат, размер файла, хронометраж, соотношение сторон и ограничения по содержанию.
Храните мастер-файл отдельно. Из него проще подготовить новую версию, если площадка обновит правила или ролик понадобится для сайта и рекламы.
Реальные проекты
Примеры работ по теме
Qday
В этом видеоролике мы представляем продукцию Qday — прокладки нового поколения, созданные с использованием 3D графики.
Объясняющее 2D видео для бизнеса: анимационный ролик прибора КАМАР (Кейс)
В этом видео представляем наш кейс — рекламный 2D анимационный ролик для прибора КАМАР, предназначенного для сохранения бассейна в зимний период.
Холодильник.ру - рекламный промо ролик
💎 В этом рекламном промо-ролике для Холодильник.ру мы создали динамичное и запоминающееся видео, которое демонстрирует широкий ассортимент бытовой техники и электроники.
Вопросы и ответы
Коротко о главном
Нужно ли делать разные ролики для сайта и маркетплейса?
Не обязательно. Можно спланировать один мастер-ролик и заранее подготовить версии с разным темпом, композицией и соотношением сторон.
Можно использовать только 3D или анимацию?
Да, если графика достоверно показывает продукт и его свойства. Для физических товаров часто сильнее работает сочетание реальных кадров с инфографикой.
По теме статьи
Видео для маркетплейсовТематическая подборка
Форматы и площадки
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.