Съёмка рекламного ролика для сайта, ТВ и соцсетей: отличия
Площадка влияет на первые секунды, композицию кадра, звук, хронометраж и набор материалов со съёмки.
Автор материала
Антон Суханов
CEO МИКРОН дизайн. Материал подготовлен на основе практики студии.
Профиль автораО материале
Кому будет полезно
Маркетологам и руководителям, которым нужен ролик для рекламы, сайта или запуска продукта.
Что поможет решить
Помочь сформулировать сообщение и выбрать формат рекламного ролика.
Проверено редакцией: Практика студии МИКРОН дизайн и описание выполненных проектов из портфолио. Публикуем только материалы, которые помогают выбрать решение или подготовить проект; даты пересмотра указываем отдельно.
Практический чек-лист
Матрица форматов
- Площадки
- Хронометражи
- Соотношения сторон
- Версии со звуком и без
- Обязательные кадры
Сайт: объяснение рядом с предложением
Ролик для сайта должен продолжать обещание заголовка и вести к действию на странице. Важно снять понятный первый кадр для постера, крупные планы продукта и эпизоды, которые читаются на небольшом экране.
Телевидение: точный хронометраж и требования
ТВ-версия подчиняется медиаплану, техническим параметрам и юридическим ограничениям. Сценарий рассчитывают по секундам, а финальный звук, титры и предупреждения проверяют до сдачи вещателю.
Социальные сети: быстрый вход и вертикаль
Для ленты и коротких видео важны смысл в первых кадрах, субтитры и композиция 9:16. Одного обрезания горизонтального мастера недостаточно: на съёмке оставляют безопасные зоны и снимают дополнительные вертикальные планы.
Как объединить версии в одной смене
До съёмки составляют матрицу: площадка, длительность, соотношение сторон, обязательная реплика и действие. Сначала снимают основу мастера, затем варианты начала, финала и дополнительные планы для коротких адаптаций.
Вопросы и ответы
Коротко о главном
Можно ли снять один ролик сразу для всех площадок?
Можно подготовить общий мастер и адаптации, если требования известны до съёмки и для вертикальных форматов предусмотрены отдельные кадры.
Чем отличается ролик для сайта от рекламы?
На сайте зритель уже находится рядом с предложением, поэтому видео подробнее отвечает на вопрос. В рекламе сначала нужно привлечь внимание и создать причину перейти.
Нужны ли субтитры?
Для социальных сетей и просмотра без звука — да. На сайте они также повышают доступность и помогают воспринимать речь в неудобной среде.
По теме статьи
Заказать съёмку рекламного роликаТематическая подборка
Реклама и презентации
Нужен ролик для вашего продукта?
Вы получаете сервис высочайшего класса от первоклассных экспертов своего направления. Готовый видеоролик — от 24 часов.